了解微信营销的产品形态之后，广告主最关心的问题往往是：怎么收费、怎么买。整体来看，微信营销售卖策略分为合约投放与竞价投放两类，并结合城市阶梯定价执行。
合约投放支持提前预定未来数天内的流量，优先保量，适合对曝光量有明确要求的广告主。竞价投放则按实际扣费，实际扣费与投放出价和内容质量有关，流量按投放竞争力分配，竞争力由投放出价与内容质量共同决定——出价由广告主基于出价范围设置，内容质量主要取决于投放点击率和目标转化率。
在定价上，微信营销按核心、重点、普通三类城市阶梯定价：
推广页是承接转化的行动页面。微信营销支持的落地页类型包括官方落地页、自定义链接、双端详情页（移动应用专属）、视频号与直播、微信小程序、公众号、微信小游戏，以及官方建站页面、市场通用类型落地页等。需要注意的是，不同资源位所支持的推广目标和售卖价格稍有差异，具体请以投放端展示为准。
总体而言，广告主完成朋友圈广告开户后，即可在投放端根据预算和目标，选择合约或竞价方式，并结合城市阶梯定价与落地页类型制定投放计划。