微信公众号与小程序营销资源盘点

在微信营销矩阵中，公众号和小程序是两个重要的内容与转化场景。二者资源位丰富，能够满足不同阶段的营销诉求，且都基于专业数据处理算法实现精准、高效触达。

公众号营销：内容场景的多元位置

公众号营销基于微信公众平台，为广告主提供多种投放形式。按资源位来看，主要包括以下几类：

• 文章底部营销：出现在公众号文章内容区底部，即内容区与留言区（若有）之间。
• 文章中部营销：出现在文章内容区中部，具体展现位置由流量主决定，也可托管给广告系统。
• 留言区营销：出现在公众号留言区，贴近用户互动场景。
• 贴图底部推荐流营销：出现在公众号贴图底部的推荐流中。
• 订阅号消息列表营销：出现在微信订阅号消息列表中，覆盖面广。

此外还有互选内容营销和视频贴片营销等投放资源，广告主可根据内容类型与目标灵活组合。

小程序营销：覆盖转化链路

小程序营销基于小程序生态，包含小游戏类目，资源位包括：

• 激励营销：通过激励形式引导用户完成特定行为。
• 插屏营销：在页面切换等节点展示插屏广告。
• 封面营销：利用小程序封面位展示品牌信息。
• 原生模板营销：使用原生模板实现更自然的融入。

这些资源位与朋友圈推广、视频号营销等共同构成微信营销矩阵。广告主在选择时，应结合用户路径，把公众号的内容触达与小程序的下单转化衔接起来，形成完整链路。