朋友圈广告是微信营销中最核心的资源位之一。它基于微信生态体系，以类似朋友动态的原创内容形式，在用户朋友圈进行展示，属于原生广告。要投好朋友圈广告，先要熟悉它的形态体系。
基础样式在竞价和合约投放中均能使用。常规形态包含广告头像和昵称、视频素材、行动按钮、标签信息、用户社交互动等元素，形式最接近用户自己发布的朋友圈动态。橱窗形态则在主素材之外，支持卖点图、基础卡片等多组件元素的灵活组合，并支持单图、多图、图片和视频素材，还可搭配门店标识，呈现更丰富。
在常规系列里，常规形态又细分为常规图片（支持单图、多图）、橱窗形态、常规横版视频和常规竖版视频等具体样式。
为满足广告主更丰富的创意表达需求，朋友圈竞价广告新增了轮播三图、轮播三视频形态。它支持以轮播形式展示多张图片或多个视频素材，用户既可自然停留观看，也可手动轮播切换，从而提升创意的沉浸感与用户互动效果。
总体来看，朋友圈广告的形态从最基础的图文、视频，到组合橱窗、轮播样式，选择空间越来越大。广告主应根据自身预算和营销目标，选择最匹配的呈现方式。以朋友圈广告投放为例，竞价场景下可优先考虑轮播样式增强互动，合约场景下则有更多特殊样式可选。需要提醒的是，部分广告形态仍处于内测中，投放合作有金额门槛，如有意需咨询相应渠道。