微信营销并非单一产品，而是一个覆盖多个场景的矩阵。整体来看，它由朋友圈、公众号、小程序、视频号、搜一搜五大产品构成，各自对应不同的资源位与营销诉求。先厘清全貌，才能对症选择。
朋友圈营销以类似朋友动态的原创内容形式，在用户朋友圈进行展示，属于原生广告。它通过整合亿级优质用户流量，为投放客户提供了高效的互联网社交推广平台，也是微信营销中最具代表性的资源。
公众号营销基于微信公众平台，提供多种投放形式。按资源位划分，包括订阅号消息列表营销、文章底部营销、文章中部营销、视频贴片营销、支付订单详情页营销、公众号互选内容营销和公众号留言区营销等多个位置，利用专业数据处理算法实现成本可控、精准触达。
小程序营销依托小程序生态，包括小程序激励营销、插屏营销、格子营销和封面营销等资源位，覆盖小游戏类目，实现高效触达。视频号营销则依托快速增长的视频号生态，包括视频号原生营销、视频号评论区营销和视频号互选内容营销。
搜一搜营销连接用户主动搜索的行为，目前包括超级品牌专区和搜索结果营销，帮助品牌在用户搜索时抢占曝光。
需要说明的是，朋友圈广告在五大产品中门槛相对成熟、形态也最丰富，而其他产品各有侧重。广告主应结合自身目标，在五大产品中做组合选择，而不是把所有预算都押在单一资源上。