了解产品能力之后，广告主最关心的问题往往是：朋友圈广告怎么收费、怎么买。答案是两类购买方式——合约购买与竞价购买，二者在保量、定价和门槛上各有侧重。
合约购买适合对曝光量有明确要求的广告主，可提前1到28天预定排期并锁定目标曝光量，CPM单价按刊例价执行。核心城市图文广告为150元/千次曝光、视频为180元；重点城市图文100元、视频120元；普通城市图文50元、视频60元。单次投放总预算5万元起。
在合约购买下，平台还推出了限时推广和长效社交两种模式。限时推广投放时长为4到6小时、起投50万，主打快速曝光；长效社交投放时长为7到30天、起投50万，强调社交效能的最大化。
竞价购买不保量，广告主提前选择投放日期并锁定目标人群，CPM出价可自行设置并实时调整，每日预算50元起。流量按照广告竞争力分配，竞争力由广告出价与广告质量（点击率、社交互动率）共同决定。竞价CPM不再区分城市等级，出价范围统一为1.5元到999元。
无论选择哪种方式，广告主完成朋友圈广告开户后，都可通过MP自助投放端创建广告。总体而言，预算充足、追求保量的广告主可选合约购买，而希望灵活控价、按效果优化的广告主更适合竞价购买。