有了定向，还需要高效的投放机制来保证效果。朋友圈广告在投放环节提供了一系列智能能力，帮助广告主在控制成本的同时获取更多转化。
智能优化（oCPM/oCPA）是一种按效果优化的出价方式。广告主可根据实际推广需求设定优化目标和出价，系统据此智能优化投放，精准触达高转化率用户。它与竞价CPM一样按曝光次数收费，但目标更聚焦于转化。目前支持激活、下单、销售线索、关注、注册等多种优化目标。
oCPM为不同场景提供了三种投放模式：
一键起量是oCPM下的新投放方式，开启后平台会在6小时内尽量花完探索预算，帮助广告快速积累转化数据，适合商品大促、新游大推等需要快速起量的场景，以及因转化率低而难以积累数据的深度优化广告。
成本保障则是平台对特定广告承担前期探索成本的机制。当广告累积转化数达到6个以上、且转化成本超过平均出价20%以上时，平台会对超额部分进行赔付，赔付金额等于实际消耗减去转化量乘以平均出价。这一机制为广告主的朋友圈推广提供了实实在在的成本兜底。