定向能力是朋友圈广告精准触达的核心。通过合理设置定向，广告主可以把预算花在真正相关的用户身上，避免无效曝光。整体来看，定向能力可以分为基础定向、地域定向、LBS定向、再营销与自定义人群几大类。
基础定向包括婚恋状态、性别年龄、学历、手机系统等维度，帮助广告主从人口属性上锁定目标人群。地域定向则支持按省、市、区选择投放范围，既可以覆盖常住用户，也能通过差旅定向触达在当地出差或旅游的人群。境外差旅定向目前支持新西兰、泰国、柬埔寨等20个国家和地区。
LBS定向提供了更细颗粒度的地域选择，朋友圈竞价广告支持全国300多个城市、2800多个区县的选项，覆盖31个省级行政区、331个地级行政区以及2809个县级行政区。广告主可以精细到某个区县进行投放，这对于本地门店类商家尤其有价值。
再营销聚焦于已经对品牌产生过兴趣的用户，例如当前关注公众号的粉丝、最近一个月内取消关注的用户、已安装应用的用户、最近一年对广告有过点击或点赞行为的用户、领取过卡券的用户，以及添加过企业微信客服的用户等。针对这些群体，广告主可以选择投放或排除。
自定义人群则允许广告主上传第一方号码文件，创建定向人群或排除人群，实现基于自有数据的精准投放。这种方式适合已有会员或客户数据沉淀的广告主，能够显著提升朋友圈广告投放的精准度和回报率。