罗意威香氛朋友圈广告：CVR 涨 41%，ROI 高 49% 的秘诀
2025-06-17
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在朋友圈广告推广这片 “兵家必争之地”，品牌们为了吸引用户眼球、提升转化绞尽脑汁。而罗意威香氛凭借一套精准又吸睛的打法，在微信小店直购链路中脱颖而出，实现 CVR 高于其他样式 41%，ROI 高于其他样式 49% 的亮眼成绩！这背后究竟藏着哪些不为人知的投放技巧？接下来为你一一揭秘！
一、素材策略：紧扣季节，视觉吸睛
在朋友圈广告推广中，素材是与用户 “对话” 的第一媒介，罗意威香氛深谙此道，在素材制作上做到了 “精准出击”。
贴合季节，直击需求：选品与引导文案紧密贴合季节特征，例如在夏季主推清爽淡香系列，文案突出 “夏日专属，驱散燥热” 等卖点，精准切中用户在不同季节的需求痛点。
视觉冲击，高质出圈：广告图片采用分行撞色设计，鲜明的色彩对比瞬间抓住用户目光，再搭配高清精致的香氛产品图，从视觉层面展现产品的高端质感。比如将产品置于亮色背景中，通过光影效果凸显瓶身设计细节，让用户在刷朋友圈时忍不住停留驻足。
二、组件运用：氛围拉满，激发需求
罗意威香氛在朋友圈广告推广的组件选择与运用上，巧妙营造营销氛围，精准激发用户购买欲。
“送朋友” 文字链组件：借助 “送朋友” 这一极具社交属性的文字链，强化香氛作为礼品的属性，引导用户将产品与情感传递相联系，为后续转化埋下伏笔。
首条评论组件：在 520 等特殊节点，搭配首条评论组件强化送礼氛围，例如置顶评论 “520 专属浪漫，为 TA 送上心动香氛”，用节日热点唤醒用户的送礼需求，进一步推动用户点击进入微信小店直购链路。这两个组件相互配合，成功营造出浓厚的消费氛围，让用户从心动快速转化为行动。
三、投放策略：双目标驱动，多元突破
在朋友圈广告推广的投放策略上，罗意威香氛采用 “双目标并行” 的方式，实现投放效果的最大化。
创建双目标广告：分别创建浅层优化目标 “下单” 和深度辅助优化目标 “下单 ROI” 的广告。浅层目标聚焦短期转化，快速积累订单数据；深度目标则从长期盈利角度出发，确保每一笔投放都能带来可观的收益。
灵活调整策略：根据广告投放数据，实时分析不同目标广告的表现，动态调整预算分配与投放细节，在保证订单量增长的同时，有效控制成本，最终达成多元投放目标，实现 CVR 和 ROI 的双重突破。
四、投放成果：数据亮眼，实力领跑
罗意威香氛的朋友圈广告推广策略成效显著，用实打实的数据证明了其策略的有效性：
凭借出色的表现，罗意威香氛在朋友圈广告推广中脱颖而出，成为众多品牌学习的典范。
罗意威香氛在朋友圈广告推广的成功，得益于其对素材、组件和投放策略的精准把控。从贴合季节的素材创作，到营造氛围的组件运用，再到双目标驱动的投放策略，每一个环节都环环相扣，共同助力微信小店直购链路实现高效转化。对于想要在朋友圈广告推广中取得佳绩的品牌而言，罗意威香氛的案例极具参考价值，不妨从中汲取灵感，打造属于自己的爆款广告，在激烈的市场竞争中脱颖而出！
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