一、微信广告‍代理广告买量是小游戏用户群体增长的主要渠道

1、在微信小游戏从推广到变现的闭环生态中，买量作为其中重要一环，直接决定了小游戏在增长之路上的上升速度与高度。

2、小游戏广告买量三步走

投放前：分析游戏，定制投放策略

投放中：结合游戏分析结果优化微信广告‍代理策略，从账户广告位、定向、素材四方面优化效果

投放后：复盘投放情况，沉淀投放数据，应用于后续投放

二、分析游戏，定制投放策略---如何根据游戏自身的特征定制广告投放策略

1、游戏类型与对应赛道

微信小游戏

轻度小游戏：收入以广告变现为主的小游戏

中度小游戏：收入以广告变现+内购为主的小游戏

重度小游戏：收入以内购为主的小游戏

2、游戏核心玩家人群的画像

性别：游戏用户群体男女性别比例

年龄：游戏用户群体年龄分布

地域：游戏用户群体城市分布比例

兴趣：游戏用户群体兴趣标签

3、小游戏核心数值评估

4、游戏分析与策略规划

5、游戏分析与策略规划

某枪类小游戏 ：

3D 射击小游戏，玩法结合射击闯关与武器合成等，提升用户群体互动感

小游戏活跃用户群体人群画像：

1.男女用户群体比例 1:1

2.年龄分布:25-39 岁超过 40%，40-49 岁超过 20%

3.地域分布:超过 10% 在广东省，其次为山东、河北、江苏等

4.兴趣标签:FPS 游戏、射击、军事枪械等

游戏核心数值：

次留 15%+、ARPU 0.2+等

6、游戏分析与策略规划

广告资源：轻度小游戏基于低成本考虑，基本先从小程序 Banner 测试

定向范围：

策略一:通投扩大量级

策略二:男性定向提升变现价值

策略三:高效触达-射击类游戏相关的兴趣行为词

素材方向：

第一视角的射击画面

枪战画面素材

武器类元素的素材

预期出价：

首先考虑 0.2+ 的 APRU和 15%+的次留，结合长留与 K 值等，预估可接受出价在 0.4 元。预期出价= 0.4 元

三、微信广告‍代理‍投放优化技巧---广告投放效果的影响因素及优化方法

1、一条广告的生命历程

2、账户设计

3、微信广告‍代理广告位选择

1.搭配原则

☞高效触达高价值用户群体

选择:朋友圈 >激励视频

策略:高价在重点广告位测试

☞低成本堆量

选择:Banner>激励视频>朋友圈

策略:低成本优先，组合多广告位

2.组合设计

☞定目标、找重点位

☞选主流规格来测

☞先起量再稳模型

☞模型复制给多户

3.某塔防游戏   

概述：以三国为题材，结合放置挂机玩法的塔防小游戏

小游戏活跃用户群体人群画像

1.男性占比超 90%

2.测试期朋友圈买量的 ROI为 Banner 买量的近 5 倍

4、定向设置

1.定向人群挖掘四步法

2.素材设置

3.微信广告‍代理智能投放

微信广告‍代理OCPM/OCPA 一种出价方式。可以根据实际的推广需求，自定义广告的优化目标，并对优化目标设定出价。广告系统将对投放进行智能优化，高效触达目标用户群体，提高转化效率

4.微信广告‍代理当前小游戏推广支持的优化目标

5.微信广告‍代理小游戏广告投放复盘

四、小游戏广告投放数据再应用

广告数据沉淀：

广告表现数据：优质广告在游戏不同阶段的 CTR、CVR与 eCPM 数据，供后续游戏测试与放量提供参考

广告数据再应用：

游戏人群数据：基于游戏导出用户群体 OpeniD 数据，供后续相同类型的小游戏导量冷启动使用

上传自定义人群用于新游冷启动作为种子人群使用 Lookalike 相似扩展应用于其他广告起量