一、如何选对朋友圈广告投放投放链路

1、拓宽商品与受众

小程序链路：新奇特，依赖爆品，受众泛化

CID链路：低客单，个护需求、工具需求

直播链路：高客单，环境电器|按摩器材

2、把握链路特征，做差异化投放策略

小程序链路：依托爆品滚动模式、基底品+爆品，共同撑起盘

CID链路：起量快、生命周期较小程序更长、需要多品共存，上品快、操作勤，才能活得更持久

直播链路：价格高，转化却不低、强直播间运营导向、操作不难，抓住转化高峰就能起量

二、如何进行链路选择

CID链路核心优势：

pdd 电商平台强背书，增强用户交易信任度、爆品可免走先检后投流程【取暖器、摄像头】、数据实时回传，广告前端科学优化快速爆量、覆盖低客单价爆品，开拓更多差异化人群。

CID爆品起量特点：

对比小程序链路，CD链路起量时间更快，当天可快速度过冷启动、朋友圈广告投放爆量峰值更高，单户可跑出40w+、爆品起量持续周期长，可持续跑20-30天。

CID选品经验：

客单价相较直购降低20%~60%(30-199元)、同类商品，CVR可提升2.2倍、出价不用很高就能起量【客单价的0.5-0.8倍】

直播链路优势：

客单价区间更宽：可投放99-499的商品、转化效率更高:CVR整体相较原小程序链路，有40%的提升、拿量能力强：同类型商品，直播链路的ecpm是其他链路的2-4倍

直播商品投放特征：

☞起量趋势是爆品起量快，从0到10w/天只需要一周时间爆量峰值高，单品可跑出60w+

每日投放趋势：

☞爆量峰值更高，单户可跑出40w+;爆品起量持续周期长，可持续跑20-30天

直播选品经验：

客单：150-300

品类特征：受众更广or新奇特属性更强难起量商品在直播链路大有可为【手表等数码品)摄像头、移动wifi等后链路强增值产品更出彩