一、视频号直播推广能力概览

1、广告投放工具：朋友圈广告投放平台

特点：专业化投放工具，侧重于服务机构/商家基于商业模式的变现转化增长诉求

投放类型&场景：视频号场景、其他微信场景( 朋友圈、公众、小程序)

主要优劣势：流量场景更多，覆盖用户群更广便捷支持对公财务、服务商等能力有相对专业化的投放能力和优化手段( 如丰富定向、合约竞价、优化目标，数据DMP，工具箱等 )有一定操作门槛，大部分场景需企业开户投放已发布短视频仅支持在其他朋友圈广告投放场景

2、视频号加热工具：微信豆加热

特点：轻量化便捷加热工具，侧重于服务创作者成长、也能满足部分商家增长诉求

投放类型&场景：视频号场景

主要优劣势：操作更简便更容易上手，支持个人快捷投放支持对已发布的视频号短视频在视频号流内加热对公财务、服务商相关能力不支持专业投放相关能力较基础

二、直播广告形态介绍

1、直播广告可投放的广告位

2、直播广告形态介绍-视频号版位&朋友圈版位

注:朋友圈外层可支持视频、图片形式。其中，竞价投放暂时不支持直播实时画面形式。

3、直播广告形态介绍-公众平台版位

公众平台外层素材曝光：信息栏若选择[头像昵称型]，会展示视频号头像昵称，头像昵称点击会跳转至视频号profile页，若选择[文案型]，则展示文案，点击不跳转;

三、直播广告形态介绍-不同广告位特点和使用场景

1、视频号广告（短视频推直播）

主要优势：短视频种草，进播下单率更高

适用场景：适合偏单品爆品直播间直播

2、视频号广告（直跳直播间)

主要优势：直播间实时拉流，外层即观看

适用场景：适合多商品、达人直播

3、朋友圈广告

主要优势：覆盖人群广，外层形态更丰富

适用场景：适合品牌直播

4、小程序激励浏览

主要优势：观众进播成本低，活跃度高

适用场景：适合达人、强主播属性直播