[商品智投]产品定位及优势

这是朋友圈广告投放平台的自动化投放产品，精简投放流程从[计划-广告-创意]三层级变为[项级。广告主以商品维度创建项目进行投放和管理，系统会在项目下自动生成广告并结合内部建模数据进行广告自动调优，在稳定商品成本的情况下，推动商品消耗最大化并延长生命周期，提升商品投放效果和效率。

一、产品概要

二、三大产品优势

商品成本更稳定

商品以项目维度而非广告维度投放和优化，项目数据更聚合，提升商品成本稳定性: 消耗不超成本率+17%

商品跑量空间更大

系统通过AI学习投放策略+商品模型策略，探索更多流量/定向/素材: 每商品每账户消耗+30%，消耗起量率+6.6%

提升优化师投放人效

商品交由AI创建广告和24小时盯盘，优化师需操作单元更少可同时带更多的商品、账户量，优化师平均操作次数-72%

三、[商品智投] 投放 vS 普通模式投放

普通投放:由广告主主导投放，广告主重投入、系统优化上限低、商品投放结果不确定性大

商品智投:由朋友圈广告投放系统主导投放，充分发挥系统优势，释放广告主人力和系统优化空间

四、[商品智投]适用目标广告主/场景

1、投放门槛

2、投前三要素: 账户、预算、素材

满足条件开白后，需要关注以下的准备事项保证智投有充分跑量空间

3、投放流程

项目预算

建议设置不限，避免影响项目跑量

投放定向

建议参考商品历史投放定向。如果希望快速放量，可不设定向，由智投探索人群空间。

投放版位

建议参考商品历史投放版位。如果希望快速放量，可选自动版位或全选版位，由智投探索流量空间。

五、投放流程：优化目标&出价

出价设置

优化目标:支持[直购卖货]所有优化目标组合建议优选“下单”

出价策略:尽量选择“激进拿量”

一方数据跑量加强:尽可能开启

深度转化优化: 按需开启，适用多套餐广告主使用

出价

按目标成本/130%测算合理出价，即实际下单出价=目标下单成本/130%

*提示

1]智投按出价30%之内做成本达成，项目出价过低会影响竞争力，建议项目出价需要设的略高于普通广告出价。

赔付政策

商品智投项目在首次创建及其之后的3个自然日，电商且满足以下条件可获得自动赔付

1]项目累计下单量>=20

2]项目成本偏差>30%

3]每天修改项目出价、定向的任意一项不能超过2次

系统自动赔付金额=项目计划总实际消耗-项目加权出价*优化目标转化数

上传素材

创意形式

1、商品智投支持所有创意形式投放;

2、一个项目仅支持单创意形式，如需投放多个创意形式跑量，商品智投需要创建多条项目分别覆盖。

视频/图片

可填30个，建议220个，选择差异化较大、内容丰富.已验证过跑量的视频/图片

文案

可填10个，建议≥5个，选择差异化较大、内容丰富、已验证过跑量的文案，或文案助手选择Hot文案

落地页

可填3个建议填写所有可选的落地页

创意组件

最多可填1个