一、什么是蹊径建站

蹊径建站是微信广告落地页建站平台，是在原蹊径落地页的基础上进行全新升级，并整合原生推广页能力后推出的免费的广告落地页建站工具，包含营销工具创建、落地页制作与管理、广告数据获取与管理等功能。蹊径建站能够在协助广告主更加高效地创建投放广告的同时，提供更流畅的广告播放效果和更全面的数据归因及反哺能力，协助广告主提升广告转化效率。

二、为什么要使用蹊径建站

1.编辑功能丰富，转化工具齐全

蹊径建站的落地页编辑器支持十余种转化功能组件及互动组件的配置，同时拥有丰富的组件样式供选择，能够满足各行业不同推广目标和审美下的建站需求。

2.支持流量齐全，仅需一次制作

蹊径建站的落地页在腾讯广告全流量可投，无需再为投放不同流量分别制作蹊径和微信原生落地页。

3.原生播放形态，浏览体验升级

蹊径建站的落地页在微信流量下使用原生播放效果，提供更流畅的广告浏览与跳转体验。

4.转化数据跟踪，反哺效果提升

蹊径建站数据洞察模块直观展示广告的转化数据，并使用广告数据反哺页面热力分析、页面诊断、体验分等能力。广告主可以使用这些能力优化广告页面和投放链路，提升微信广告转化效果。

三、怎样投放官方落地页

使用蹊径建站创建的落地页称为官方落地页。 在腾讯广告-投放管理平台选择新建广告，按照需求创建推广计划、广告和广告创意，在广告创意落地页中选择官方落地页，在使用官方落地页创建广告的过程中注意以下几点：

1.推广目标

根据投放广告的目的选择推广目标。不同推广目标下要求的落地页能力不同，投放平台会根据推广目标对后续可选择投放的落地页进行筛选过滤，具体过滤逻辑如下：

1.1.对于竞价广告

2.广告版位

广告版位指广告所投放的流量载体及广告展示的具体位置。官方落地页支持全流量投放，但在不同广告版位要求的落地页能力和落地页播放效果有不同：

微信流量版位不支持投放包含快应用或全屏咨询组件的落地页，其他均可投放且使用微信原生效果播放；

非微信流量下优先H5播放，但是当含有需要在微信中完成转化的组件（企业微信一键添加、公众号关注、视频号关注、视频号直播预约、卡券）时，会自动跳转至微信再打开落地页，使用原生效果播放；

具体各头部版位下的落地页组件要求和对应播放形态见下表：

3.选择官方落地页

在广告创意设置中，点击跳转选择官方落地页，再具体选择对应已创建并通过审核的官方落地页即可。

四、怎样制作官方落地页（编辑器模块使用说明）

蹊径建站中，用于落地页编辑、创建的页面称为编辑器。先简单介绍编辑器各模块及其功能。

导航栏：编辑器上部为导航栏，包括页面设置、存储、预览、送审提交等功能；

组件选择区：编辑器左侧为组件选择区，落地页内容主体和功能都是由一个个组件构成的，在组件选择区选择需要添加的组件；

画布区：编辑器中部为画布区，所选组件将在画布区呈现排列和展示效果，同时画布区可以完成组件的位置调整和删除；

属性面板区：编辑器右部为属性面板区，在画布区选中一个组件后，在属性面板区完成对该组件具体功能和效果的设置。

1.蹊径建站编辑器入口

1.1.进入蹊径建站

入口1：在https://www.dspqq.com/投放管理平台，进入工具-创意制作-蹊径建站；

1.2.进入蹊径建站编辑器

入口1：蹊径建站首页-新建落地页