受移动互联网的影响，人们的日常交流和娱乐休闲生活都发生重大变化。以微信为例，作为一款基于网络的即时通讯应用，已经成功覆盖数亿用户，且以微信朋友圈为入口充分调动用户的分享互动积极性，朋友圈广告更是为品牌主近距离接触用户提供高效平台。

经常刷微信朋友圈的用户会发现，朋友圈广告以类似图文动态的方式呈现，其文案内容和图片素材大多具备趣味性和互动性，吸引着用户进行点击操作。随着朋友圈推广的形式愈发多样化，可让用户参与的空间也不断加大，真正使得广告成为生活的一部分。

微信广告依托于社交关系，以原生态形式展现品牌形象和推广产品，按照曝光来进行收费。对于线下实体商家来说，朋友圈很适合进行本地推广，通过定位商户地理位置来进行区域内用户定向投放，来拓展潜在用户。除了通过用户兴趣标签和基础特征来筛选目标群体外，朋友圈广告投放可以设置时间段和推广成本，帮助商家节省预算实现小额长期推广效果。