从朋友圈内的信息流广告来说，广告设计包括两部分：广告页面的外侧文案和内侧详情页链接。朋友圈广告投放对于外层文案而言，从 2020 年广告主偏爱的推广营销平台工具上看，平台和工具的选择具有多样性，广告素材和创意平台深受青睐， 在一定程度上反映了营销推广注重创意、个性化设计的新形势。

在文字内容表达上，文案内容要简洁清晰、实用而有趣，具有说服力；朋友圈广告投放要使用与活 动主题贴切或可以渲染气氛的文字。不仅外层文案要有创意，对广告跳转的内层详情页的设计也要有新意。

朋友圈信息流广告可以提供多种不同的跳转方式，广告主可以根据投放目的的不同的选择 不同方式的广告，利用模板详情页、自定义 H5 页面以及最新的小程序功能其中，朋友圈广告投放满足自身的推广需求，实现广告设计的个性化。广告主在吸引或服务用户上注重形式的多元化，微信小程序、微信公众号和移动端H5更受喜爱，偏好度均超过50%。

在广告形式设计上，微信朋友圈信息流广告具有很强的创新性，增加与用户的互动性。在2019年微信朋友圈广告年度榜单中当选的广告大都融入了互动形式，以偶像明星为发起人，邀请用户通过手指比心、画图案或是描绘广告产品的样式等方法与之进行互动，提升了广告的趣味性，朋友圈广告投放增加了广告对用户的吸引力以及用户对广告的参与度。在广告内容的呈现上，朋友圈广告一直致力于带给用户精美的视觉体验，增加广告的沉浸感，进而形成良好的触达效果。