从朋友圈内的信息流广告来说，广告设计包括两部分：广告页面的外侧文案和内侧详情页链接。对于外层文案而言，从 2020 年广告主偏爱的推广营销平台工具上看，朋友圈广告平台和工具的选择具有多样性，广告素材和创意平台深受青睐， 在一定程度上反映了营销推广注重创意、个性化设计的新形势。

在文字内容表达上，文案内容要简洁清晰、实用而有趣，具有说服力；要使用与活 动主题贴切或可以渲染气氛的文字。不仅外层文案要有创意，朋友圈广告对广告跳转的内层详情页的设计也要有新意。

朋友圈信息流广告可以提供多种不同的跳转方式，广告主可以根据投放目的的不同的选择 不同方式的广告，利用模板详情页、自定义 H5 页面以及最新的小程序功能其中，朋友圈广告满足自身的推广需求，实现广告设计的个性化。广告主在吸引或服务用户上注重形式的多元化，微信小程序、微信公众号和移动端H5更受喜爱，偏好度均超过50%。

在广告形式设计上，微信朋友圈信息流广告具有很强的创新性，增加与用户的互动性。在2019年微信朋友圈广告年度榜单中当选的广告大都融入了互动形式，朋友圈广告以偶像明星为发起人，邀请用户通过手指比心、画图案或是描绘广告产品的样式等方法与之进行互动，提升了广告的趣味性，增加了广告对用户的吸引力以及用户对广告的参与度。