所谓「大语境」，就是我们最常提及的上下文环境，也就是广告内容所处的整体环境。在我看来，大语境的价值主要体现在三个方面：

首先，大语境决定了目标受众质量。举例来说，朋友圈广告开户腾讯新闻客户端每天覆盖过亿受众，其中六成以上来自一二线城市、七成以上是年轻高价值用户。在这样的大语境中投放广告，自然能够更好地保证品牌真正触达优质消费者。

其次，大语境也能够提供调性背书。朋友圈广告开户受众观看广告时形成的印象不仅来自广告本身，也来自于广告出现的场景。如果大语境能够给消费者舒适的感觉，那么光环也会投射到品牌身上。

最后，大语境也决定噪声强弱。不同平台的大语境也会决定品牌传播时面对的噪声强弱：一方面，如果广告加载率过高就意味着不同广告会相互干扰，对广告效果产生负面影响；另一方面，广告整体质量的优劣也会对个体效果产生影响，在广告质量普遍不错的平台投放广告，消费者对广告的印象也趋于正面。

所谓「小语境」，指的是广告具体展现的样式。朋友圈广告开户如果关注最近各大平台广告业务的进展，你会发现它们越来越重视广告呈现样式上的创新。

比如腾讯广告的OneShot资源，就是首先将广告信息以开屏全屏方式展现给受众，5秒后再自然缩小过渡到App首页信息流头图这一黄金位置。这种模式既通过异形展现为受众提供了不同以往的新奇体验，潜移默化中提升调性；与此同时，创新的样式也更容易吸引受众关注和好奇，朋友圈广告开户进而促发包括点击在内的后链互动行为，直接拉升广告效果。

从这些分析中，你大概能够理解语境对改善广告效果的价值。比如最近，腾讯广告就提出了「流量场景升级」，这个概念是希望凸显腾讯广告资源的语境优势，归根结底是为品牌提供向语境要增量的条件。