教育行业热门养生类课程投放如何提效？（二）
账户基础设置：由于两类课程人群画像基本吻合，微信广告因此账户设置也基本相似。
1.版位选择
优先推荐「朋友圈流量+公众号流量」。
• 朋友圈流量：有效率高，广告原生点击率高
• 公众号流量：高度适配推广公众号转化目标场景，转化成本更低
选择公众号流量时需注意，「微信公众号与小程序定投」建议仅勾选以下5个选项，更利于后端效果。
2.定向选择
• 基础定向：
建议选择大于等于30岁的女性，且地域选择常驻地；也可添加其他个性化基础定向
• 投放设置：
如推广目标是推广公众号，推广时请勾选「排除营销」，排除公众号已关注人群，高效投放至高潜用户群体
同时建议排除已转化人群，即「同主体广告」下-已「下单」用户，减少重复加微率
• 自动扩量：
新广告建议开启「自动扩量」，「不可突破定向」勾选「地域」及「年龄」，「扩量种子人群」可选用高转化质量人群包，以优化广告效果，帮助新广告在投放初期起量、稳定成本
如果没有人群包，也可搭配适合自己的商品类目进行投放
3.出价及优化目标
• 出价方式：
如推广目标为销售线索收集，微信广告建议选择「表单预约-下单双出价」
如推广目标为推广公众号，建议选择「关注-下单或直接下单出价」
• 出价区间（仅供参考，以实际广告定向人群竞争环境为准）：
朋友圈流量：100-130元/下单
公众号流量：90-110元/下单
• 出价策略：优先拿量
4.创意选择
• 外层素材：
优先推荐图片形式，瑜伽课以动作展示为主，健康营养课以食物搭配展示为主
有名师加持，效果更佳，但需签署师资承诺函
• 朋友圈&公众号素材：
朋友圈推荐使用4/6张实拍场景图
公众号推荐真人瑜伽动作或减脂餐搭配图片
文案则可突出课程利益点及体验课价格，以提升点击率，更多素材借鉴可参考创意中心
• 落地页：
推荐「原生推广页及简版原生页」，页面仅设置公众号关注按钮，微信广告下单转化在公众号内完成，简化链路提高下单转化率
• 审核要点：
1）文案素材描述要避免医疗效果描述，例如减肥，瘦身，治疗失眠等
2）由于瑜伽服一般偏紧身修身，因此瑜伽课投放要避免素材过于暴露、紧身
3）健康营养因涉及到减肥内容，目前行业需白名单准入，详细情况请咨询客服了解