微信视频号推广专业投放

　　推广视频的创建流程

　　一、计划层级

　　广告入口:竞价选择新版创建，合约选择旧版创建

　　推广目标:选择“推广视频号”(需申请权限看到)

　　二、广告层级

　　投放设置

　　1.推广类型:根据推广需求选择“动态”、“直播”、“直播预告"

　　2.投放位置:目前支持朋友圈信息流，公众平台流量。

　　特别建议:推视频建议投放激励浏览，具体可投放位置选择公众平台流量，出价方式选择oCPM或CPM,在创意样式中选择激励浏览

　　3.出价

　　①推视频建议采用点击或关注出价;点击按0.5元/点击;关注则可按实际接受成本来出

　　②注意:出价为优化目标，不代表最终的实际扣费，实际扣费以具体为准

　　其他设置与普通朋友圈广告投放步骤无异，自助设置各广告参数即可

　　三、创意层级

　　1.推广视频号内容部分

　　①广告样式:选择需要使用的创意样式

　　②选择推广的视频号:自助输入要推广的视频号名称，点击校验，即可关联到该视频号(同主体可直接投放，非同主体需要按朋友圈广告投放端指引的要求进行申请，3-5个工作日处理完成)

　　③头像昵称跳转:仅支持跳转视频号profile

　　2.推广视频号内容部分

　　①自助选择推广视频号内容:投放端将拉取展示视频号账户内的内容，供广告主自助选择

　　②外层图片:封面图支持自定义上传，图片尺寸为1280*960像素或960*1280像素，大小不超过300K,格式为jpg、png、jpeg;外层将根据选择的封面图比例判断外层展示为横版还是竖版

　　③外层文案:不超过40个字，支持输入emoji和#字符

　　四、广告调优

　　1.设置优化

　　①定向不宜选择过窄，例如只选了很窄的年龄段或只选了个别几个城市

　　②可根据量级诉求灵活调整提升出价，若一开始出价没量时，建议先适当提高出价，后续再调整下来

　　2.素材选择

　　①外层封面图及文案设置可以重点优化,点击率高有利于提升拿量效率

　　②尽可能选择前端数据表现好的视频进行投放，例如如果为了拉粉，则选择转粉率高的素材进行投放,并在视频中尽量引导用户关注;不同视频素材的关注转化率差异非常大

　　③尽可能持续投放，积累到一定的转化量级，引擎系统找用户会越找越准广告位置选择

　　④推荐使用激励浏览广告位，投放效果较于优势。