微信广告“跳一跳”正式开启广告招商，而第一家广告主是“耐克广告”。据传单日价格

高达500万，也是价格不菲，但即便如此仍有部分品牌商入驻。因为微信跳一跳广告确实用

户关注度高，并且产品仍在不断优化中。

目前来看，朋友圈广告跳一跳广告主要有三点特质：

1、用户接受度较高

微信小游戏是在 2017 年 12 月 28 日上线，借助了微信开屏级的推广，迅速成为微信又

一极具商业价值的产品。当时，就有很多人猜测，这种轻度过关类的小游戏，非常容易商

业化，比如跳一跳的每个”桥墩“，其实已经在后期加上了包括”微信支付”字

样的推广。当然，用户的想象力更大，比如小“i”跳到一个标有网易云音乐的播放器上

，可以给自己点一首歌。没记错的话，前段时间还有一波品牌，做了”跳一跳”的借

势海报。

2、商业化进程加速

虽然微信的商业化一直很小心，但其商业化的进程在明显加速。这点可以对比朋友圈广告

。微信朋友圈广告投放在 2012 年 4 月 19 日上线，其首个商业化产品——朋友圈广告是在 2015

年 1 月 25 日，足足等了近 3 年，而小游戏的商业化时间提速到了 3 个月。当然，也

正是由于朋友圈的广告化并没有那么快，才激发了其巨大的社交功能，甚至超越了微博。

3、方式需要优化

除了曝光数据漂亮和用户接受度高，其实在移动社交时代，品牌更在意的是与用户的对话

，小游戏下一步的商业化方式需要优化，尤其需要加上社交属性，这是微信体系广告的最

大价值。

正是基于微信跳一跳广告正在不断被测试开发中，不太土豪的广告主肯定不希望成为小白

鼠。所以大可以等到产品更加成型的时候再入驻也不迟，但希望到时用户使用率这块数据

也需要及时关注。